MOBILE MARKETING: SABER TODO SOBRE EL USUARIO
DATOS DEL USO DEL MOVIL:
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DATOS DEL CONSUMO DE MEDIOS: del PC al SmartPhone (pej. newsletter) 53% mientras miramos la TV:
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– INTEGRAR EN MK: PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION
- El usuario está en el centro del proyecto
- No es iniciador, necesita otros acompañamientos.
- Se consiera un medio entre el ATL (above the line) y BTL (bellow the line).
El Movil es el Mejor medio por frecuencia, cobertura, penetración, interactividad, segmentación, medición…
Mobile BI (Business Inteligent Mobile)
Pej. Reboard. Se lanza a las agencias info relevante.
1 – Elegir la fuente de datos y hacer login
2 – Recoger el reporter y empezar a medir.
– EFECTO MARTINI (dónde estés a la hora que estés),
– Monitorización: “Moniter”. Para saber qué se dice de la marca. Pej. Mercadona (twit)
– Geolocalización: “Localizatodo”, trayectos aviones, personas, usos…
– Air tracker: flujos de población
– CUATRO ÁREAS DE ACTUACIÓN:
- INTERNET,
- GAMES,
- iTV,
- MÓVILES (qué necesito)
– ACCIONES DE MOBILE MARKETING: 4+1
- Campañas de acción: SMS, POS, Interactividad (Vallas…), concursos, promociones, etc…
- Aplicaciones (para campañas cortas o de relevancia),
- Internet Mobile
- Mobile Advertising (MobileAd)
- + Cupones (pej. Groupon)
Pej. Campaña de Volvo. Control vallas pubs. con Movil.